Saiba quanto as empresas gastaram em publicidade com apostas esportivas

As principais empresas de apostas esportivas que atuam no Brasil investiram R$ 327,2 milhões em publicidade nos três primeiros meses deste ano. Patrocinadora máster do Flamengo, a Betano foi a empresa que mais investiu no período e também a mais procurada pelos apostadores.

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Os dados fazem parte de um estudo da Tunad, plataforma brasileira de inteligência de mídia. O levantamento considerou as dez casas de apostas mais conhecidas do país e mostra diferenças significativas nos níveis de investimento entre elas.

A Betano, por exemplo, destinou quase R$ 58 milhões à publicidade entre janeiro e março, enquanto a BETesporte investiu R$ 8,5 milhões no mesmo período. A líder concentrou 17,7% do total aplicado. Superbet (12,4%) e Bet do Milhão (11,7%) aparecem na sequência.

O maior investimento também se reflete em retorno. Mesmo com um aporte cerca de sete vezes superior ao da décima colocada, a Betano gera 31 vezes mais volume de buscas.

Por outro lado, a Bet365, quinta colocada em investimento publicitário no primeiro trimestre, se destaca pela eficiência e foi a segunda mais buscada pelos usuários.

De acordo com o estudo da Tunad, 59% de todo o valor investido pelas dez maiores casas de apostas no primeiro trimestre foi destinado à Grupo Globo. SBT, Band e Record aparecem na sequência, reforçando o foco das empresas na TV aberta. Entre os canais fechados, a ESPN lidera e ocupa a quinta posição geral.

— O investimento em TV aberta tem vínculo com eventos esportivos como futebol em canais de TV aberta e TV paga, mas ele busca alcance e continuidade para construção de marca. Sem a construção de marca o orgânico não cresce e o custo de conversão tende a ser cada vez maior — explicou Ricardo Monteiro, COO da Tunad, empresa de inteligência de mídia e engajamento de dados.

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