Patrocínios pontuais ou de longo prazo? Especialistas comentam possibilidades de ambos

Vez ou outra a discussão ressurge: compensa ter patrocínios pontuais ou apenas os duradouros são válidos? A recém-encerrada edição da Copa do Brasil teve exemplos de logomarcas sendo exibidas, das primeiras fases à final, nos dois modelos. O Tuntum (MA), por exemplo, fechou acordo de curto prazo com a Netflix a partir do duelo com o Cruzeiro, na segunda fase da competição.

RELACIONADAS

COB lança programa de captação de patrocínios de olho no Pan-Americano de Santiago e na Olimpíada de Paris

Lance! Negócios

Há 3 anos

Bayern de Munique é o único clube da Bundesliga a ter lucro nos três anos da pandemia de Covid-19

Lance! Negócios

Há 3 anos

Final entre Flamengo e Corinthians marca estreia da rede 5G no Maracanã

Lance! Negócios

Há 3 anos

- O case do Tuntum-MA é um exemplo muito bacana no marketing esportivo brasileiro. Através do acordo, o clube conseguiu repercutir mundialmente. Quando fomos procurados pela empresa norte-americana, enxergamos um potencial enorme no projeto e desenvolvemos as negociações entre as partes - explicou Fábio Wolff, da Wolff Sports, que intermediou o acordo.

-> Confira a tabela da Copa do Mundo

Por sua vez, Fernando Lamounier, diretor de marketing da Multimarcas Consórcios - que patrocina o Vasco e o Atlético-MG -, também defende as exposições pontuais. Contudo, ele ressalta que projetos a longo prazo contam com potencial de aceitação e possibilidades ainda maiores para ações de sustentação.

- Em certos momentos, aproveitamos alguns jogos importantes para entrarmos em mercados específicos no país. Por outro lado, vejo que existem outras formas de massificação no futebol. Nos últimos anos, por exemplo, criamos consórcios voltados para os torcedores do clubes que patrocinamos. São projetos mais estruturados, que visam uma relação mais duradoura na conexão entre clube, torcida e patrocinador - analisa Lamounier.