Para 'saudosistas', Allianz Parque terá laços com Palestra e ídolos do clube

Dois dos maiores ídolos do Palmeiras, Ademir da Guia e Marcos estavam presentes no evento que confirmou Allianz Parque como nome do novo estádio do Palmeiras. Os dois ex-jogadores fizeram parte do início das homenagens que são aguardadas para aqueles que marcaram seu nome no clube, com a calçada da fama, a ser colocada na casa alviverde.

O fato de não ter Palestra no nome da nova Arena fez com que parte da torcida protestasse, chegando a fazer movimentos na internet para que a decisão fosse repensada. Ainda que isto não tenha mudado as opções da Allianz (que considera Palestra uma marca muito forte, e poderia enfraquecer a marca da seguradora), a construtora WTorre já analisa uma forma de fazer a lembrança e planeja qual setor dentro do estádio levará o antigo nome. Roberto Frizzo, ex-vice e conselheiro vitalício, deu a ideia de que o clube fosse chamado de Complexo Esportivo Palestra Itália. Este projeto, contudo, ainda não evoluiu. Além disso, um memorial, com fatos da história do clube, será montado no Allianz Parque.

- É com muita satisfação que recebemos na nossa casa a WTorre e a Allianz, nossas parceiras por pelo menos 20 anos. Acho que eles ficarão tão satisfeitos que ficarão mais. Estou feliz também pelo engajamento da torcida, eles são diferenciados. Fiquei satisfeito com o nome, seria a minha escolha. O palmeirense tem uma característica saudosista e este nome nos lembra o querido Parque Antarctica, nossa casa de tantos anos - disse o presidente do clube, Paulo Nobre.

A primeira medida para imortalizar os ídolos, a calçada da fama deve ser colocada na entrada do estádio, na rampa de acesso. A ideia é fazer com que o palmeirense não precise obrigatoriamente entrar no estádio para lembrar daqueles que fizeram parte do Verdão. Um dos principais nomes da história quase centenária do Palmeiras, Ademir da Guia mostrou satisfação com a importância dada por aqueles que organizam a construção do novo estádio para os ex-jogadores.

- O Parque Antarctica tem suas glórias, seus títulos. É bom que fique marcado, tem muita história no estádio. Importante poder participar disto, e vou jogar na Arena. É bom para o ex-jogador também - alegou o Divino, que avisou: irá jogar com Marcos no Allianz Parque.

- Está mais fácil o Ademir jogar os 90 minutos do que eu (risos) - brincou Marcos, que se aposentou no começo do ano passado.

- O mais importante é que com isso o Palmeiras volta a ter a sua casa. Você viaja muito, se sente em casa pelos torcedores, mas o time perdeu muito sem o Palestra, que era nosso alçapão. Com a Arena, que será uma grande panela de pressão para os adversários, vai ser muito bom - alegou o ex-camisa 12. O estádio tem cerca de 65% de suas obras concluídas e deve ser entregue no primeiro trimestre de 2014.

Academia LANCE!

Rafael Plastina
Diretor da Nielsen Sports

Qual o apelo de marketing do nome Allianz Parque?
Evidentemente, é uma alusão ao Parque Antarctica. Acredito ser a melhor escolha, uma vez que é um nome (Parque) conhecido por todos e facilita a assimilação do novo nome. Além disso, abre um espaço de criação de ações de ativação fazendo alusão ao "velho" Parque. Seguramente, as agências envolvidas no processo de comunicação da arena usarão isso como um mote de conteúdo, facilitando a propagação do nome no mercado

A referência ao antigo nome (Parque Antarctica) é suficiente para o torcedor passar a usar a nova nomenclatura?
Não, mas um grande facilitador. Acredito que as ações de comunicação, atreladas ao ano de inauguração e do centenário do clube, formarão uma equação explosiva para a fixação desse novo nome na mente dos consumidores. Inclusive vale dizer que não se trata do torcedor do Palmeiras, se trata de todos os torcedores do futebol. Esta é uma miopia do mercado também. Muitos pensam que somente o palmeirense vai conhecer o Allianz Parque. Não, todos vão. Vemos isso refletido em nossas pesquisas. Essa é a grande sacada, sair do lugar comum e acreditar em projetos que, para muitos, é arriscado.

O que a gestora do estádio pode fazer para o nome pegar?
Seguramente, eles terão de fazer um trabalho de comunicação como se fosse um negócio novo, o que não deixa de ser, mas com a vantagem de ser um palco que estará na mídia todo tempo, com visibilidade espontânea e com a citação de alguns veículos de mídia. Neste caso, cabe citar que, como se trata de um estádio novo que nasce com um nome, seria correto do ponto de vista jornalístico citar o nome. Mas, como todos sabem, muitos veículos proíbem seus jornalistas de citarem os nomes corretos. Na minha visão, esse é um erro que atinge o coração da imprensa, que é o de informar. Enfim, mas também compreendo algumas razões comerciais que estão envolvidas. Voltando ao tema pegar o nome, acho que não é a grande prioridade deles, pois terão longo prazo para isso e muitas ações serão no dia a dia do contato com as milhares de pessoas que passarão por lá. Além disso, apenas para reforçar os argumentos acima, a marca Allianz precisa ser mais conhecida no Brasil, inclusive hoje há uma "guerra" de seguradoras no esporte: Allianz, Unimed Seguros, Zurich e Liberty. Pelo menos três delas vão precisar de campanhas publicitárias para ampliar e propagar o alcance dos conteúdos que compraram.

Qual a importância do uso pela mídia nesse caso?
Caso parte da mídia passe a usar o nome da Arena será uma alavanca para que mais pessoas conheçam o nome Allianz Parque e, consequentemente, a seguradora, mas diferentemente, do que a maioria pensa ser citada na mídia é apenas a ponta do iceberg. O mais importante é o posicionamento da marca e o conteúdo que ela adquiriu, ou seja, somente ela tem o direito de explorar aquele espaço e vai fazer "parte" de tudo que acontecer naquele espaço. Nesta linha, a Allianz ainda tem uma vantagem, pois hoje tem outras arenas no mundo, podendo fazer ações comerciais integradas entre elas. É importante que o mercado entenda que não é uma ação para ter mais "mídia" por meio do esporte, é uma plataforma completa de comunicação para a empresa. Indo um pouco além é se apropriar do conteúdo, algo cada dia mais relevante e raro no mercado.