Camisas: negócio fashion. Clubes mais ousados em lançamentos

Mosaico gigante com flores, passeio pelos canais de Veneza, jogadores mergulhados em líquidos estranhos, viagem ao passado, estátua com camisa de time... Este ano, alguns clubes deixaram de lado a apresentação comum de camisa com seus atletas desfilando e inovaram (veja mais abaixo).

Os mais criativos foram Borussia Dortmund e Porto. Os alemães usaram 80.645 flores para desenhar a camisa em um campo. O número não é aleatória, mas sim a capacidade do seu estádio, o Signal Iduna Park, famoso por atingir sempre 100% de ocupação. Alguns dias depois, o clube distribuiu todas elas.

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Times europeus inovam em apresentações de camisas

O Dragão saiu de seu país. Aproveitou a presença da renomada artista Joana Vasconcelos, uma das mais renomadas no mundo, na Bienal de Veneza, e lançou a camisa nos tradicionais canais da cidade.

Em nota oficial ao LANCE!Net, o Porto explicou que houve necessidade de inovar neste evento.

"Aproveitando a presença da marca Porto no cacilheiro (tipo de barca, como a que faz o trajeto entre Rio de Janeiro e Niterói) Trafaria Praia, fazia sentido marcar presença" começa a nota, para depois explicar que alguns valores estavam associados:

"Portugalidade – o cacilheiro é o pavilhão do país na Bienal –, modernidade, cultura de vitória, inovação, cultura e moda. Enquanto marca com enorme visibilidade, é importante para o Porto continuar a inovar, a marcar a diferença e a surpreender. Posicionamos o Porto como vanguardista e criador de tendência".

Na cidade dos canais, o Porto fez sua primeira ação diferente, e comemorou o sucesso. O Dragão explicou ainda que abriu mão de usar jogadores para utilizar modelos.

"Para transmitir que a camisa é algo que está na moda e poderá ser usada sempre pela torcida".

Barça cria mal-estar
O Barcelona fez um evento tradicional para lançar sua última camisa, com os jogadores do time principal, e nada demais, como ainda é o mais usual pelo mundo. Mas o que aconteceu no dia seguinte não pegou bem na Catalunha.

Uma estátua de Cristóvão Colombo, um dos principais pontos turísticos da cidade, amanheceu com uma camisa gigante do Barça. A diretoria do Espanyol, outro clube relevante da Catalunha, reclamou, e disse que os rivais são favorecidos pela Câmara de Barcelona.

Academia LANCE!
Paul Brighten
Diretor comercial da SoccerEx
Grande oportunidade de gerar nova receita

Apresentação da nova camisa é um dos eventos mais importantes para os clubes, é uma das maneiras que se pode gerar mais renda. Os clubes estão trabalhando com as marcas mais importantes do mundo, como Adidas e Nike, cujos homens de marketing sabem muito bem como associar a marca do clube aos fãs.

A venda de uniformes é uma fonte de receita brutal, ainda mais se juntar isso com a contratação de jogadores novos numa fase do ano importante. Essas empresas grandes de material esportivo pagam muito dinheiro para ter o direito de fabricar o uniforme e, para elas, a venda do produto é onde recuperam um pouco do investimento.

Sobre os cases grandes, o de David Beckham foi o primeiro que pagou a taxa de transferências dele do Manchester United para o Real Madrid com a venda da camisas. Então, essa fase do ano é muito importante e os clubes, cada vez mais, estão focando nesse lançamento para garantir mais renda.

Outras campanhas diferentes
Chelsea / Tindastóll
Os Blues fizeram um teaser (manobra publicitária de antecipação de produto, mas sem mostrá-lo de fato) com os jogadores mergulhando em um líquido azul. O slogan do Chelsea era: "É azul, o que mais importa?". Semanas depois, o clube Tindastóll, da Islândia, fez uma paródia, mas com um líquido brancos, como leite.

Colônia
Os alemães lançaram uma camisa baseada no modelo dos anos 1970. Logo, um vídeo com várias referências à epoca, como cabelo black power, bigodes e carros da época foram utilizados pelos jogadores.

PSG / Bayern
Utilizaram jogos com grande visibilidade ainda da temporada anterior. O Paris Saint-Germain utilizou a camisa de 2013/14 na última partida oficial de David Beckham, que se aposentou pelo clube francês. O Bayern de Munique foi a campo na final da Liga dos Campeões contra o Borussia também com o futuro uniforme.

GAIS
Da Segundona da Suécia, o GAIS "sujou" os jogadores de sangue para as fotos de apresentação. Uma tentativa de mostrar que eles dão tudo pelo time.