Opinião: Fla x Flu em São Paulo foi genial, mas faltou algo a mais

Desenvolvedor do projeto de marketing responsável por trazer Clarence Seedorf ao Botafogo, e também diretor de marketing do Palmeiras, Rodrigo Geammal opina ao LANCE! sobre o clássico Flamengo e Fluminense, realizado no estádio do Pacaembu, em São Paulo,  no último domingo, pela Taça Guanabara. 

- A volta do Fla x Flu para a capital paulista depois de 74 anos foi uma das ideias mais geniais dos últimos tempos. Não à toa, público de todas idades –e mesmo de outras torcidas, marcaram presença maciça naquele é considerado um dos estádios mais charmosos do país.

A imprensa se mobilizou, tanto que os noticiários do RJ e de SP foram invadidos com matérias e recortes históricos sobre o confronto. No entanto, um aspecto negativo precisa ser levado em consideração: a falta de ativações de marketing e serviços deixou muito a desejar, o que nos leva a refletir que os clubes não podem reclamar de geração de receitas providas de inovação, pois estão muito distantes de atender bem o seu torcedor/consumidor.

Neste domingo, um ponto que me atentei foi a quantidade de pais com os filhos, um momento mágico que os clubes não perceberam como podem atender melhor os seus fãs. Uma ideia para gerar receitas com as mídias sociais é alocar diversos fotógrafos oficiais do clube que podem registrar este momento mágico. Depois esta foto pode ser comprada no site do clube e o sócio-torcedor pode receber impressa com uma moldura exclusiva após ter pago com um desconto especial. Uma iniciativa para aumentar audiência das mídias do clube.

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Outro ponto inadmissível foi não ter ocorrido nenhum tipo de ação na chegada ao estádio. Algo que o torcedor pudesse desfrutar para comprar produtos originais ou que tivesse a chance de consumir alimentos e bebidas com marcas próprias do clube. Mais do que isso, uma verdadeira oportunidade de resgatar a história com ex-jogadores.

Precisamos aprender com os americanos em como entreter o público antes e durante os intervalos, de comercializar merchandising e promoções para as marcas que já investem nas placas. O retrato atual carece de novas experiências, e não dá para aceitar que tantas marcas que pagam por placas não realizem nenhuma ativação. Não investem para divulgar os jogos durante a semana no varejo, nos pontos de vendas e em locais públicos.

O Brasil, os clubes, o espetáculo e, claro, o torcedor, merecem muito mais... Com toda certeza, pequenas mudanças surtiriam grandes efeitos a curto prazo, mas refletir sobre o médio e longo prazo são fundamentais para este que é um dos entretenimentos mais amado pelos brasileiros.