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Ranking de patrocínio: veja os clubes da Série A com mais marcas no uniforme

Clubes do Brasileirão somam 133 patrocinadores em propriedades da camisa, shorts e meião

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Clubes da Série A do Brasileirão contam com 133 patrocinadores (Foto: Lucas Figueiredo/CBF)

Lance! - 29/08/2023 - 10:00

Lance! - 29/08/2023 - 10:00

Um levantamento da Pluri Consultoria, com exclusividade ao Lance!, revela os clubes da Série A do Brasileirão com mais patrocinadores expostos no uniforme. Dois times dividem a liderança do ranking: Atlético-MG e Santos, que exibem 11 marcas em propriedades da camisa, shorts e meião.

Abaixo, o Lance! Biz apresenta mais detalhes sobre o estudo que reuniu dados até meados de agosto.

+ Ranking Biz: Os maiores acordos de patrocínio máster no futebol brasileiro

Destaques do ranking de patrocínio:

✔️ Ao todo, a Série A do Brasileirão conta com 133 patrocinadores só nos uniformes dos 20 clubes participantes.

✔️ O levantamento considera os fornecedores de materiais esportivos e as marcas que pagam para estampar camisas, shorts e meiões, mas não leva em conta outros tipos de parcerias, como exibição en placas de publicidade e uniformes de treino, por exemplo.

✔️ Enquanto Galo e Peixe são os clubes com maior número de patrocinadores no uniforme, o Botafogo aparece no outro extremo do ranking, com apenas três marcas expostas: Rebook, Parimatch e Amazon.

Duelo de estratégias: o que dizem os especialistas?

✔️ A pesquisa expõe duas estratégias dos clubes brasileiros ao ocupar o uniforme. Enquanto algumas equipes optam por "encher" a camisa com patrocinadores, outros disponibilizam poucos espaços para dar maior destaque aos seus patrocinadores principais.

✔️ Mas, afinal, qual a lógica por trás da decisão de "poluir" o uniforme? A resposta é simples: DINHEIRO!

A necessidade de recursos financeiros sempre será prioridade. Mesmo os clubes com melhor saúde financeira acabam optando por estampar diversas marcas na camisa. No caso do Flamengo, são diversos patrocinadores. No caso do Palmeiras, são poucas marcas patrocinadoras, mas com uma dezena de estampas por todo o uniforme. Acredito que somente com a criação de uma Liga poderíamos ter uma padronização no sentido de deixar uniformes mais ‘clean’. Enquanto isso não acontece, o foco será sempre na maior receita possível
Armênio Neto, sócio-fundador da Let!sGoal, empresa que conecta marcas, atletas, clubes e competições
Enquanto as contas não estão equalizadas, existe a necessidade de utilizar o maior número de patrocinadores que a instituição puder, sem poluir ao ponto de não se enxergar nenhuma marca. Patrocínios pontuais também são positivos, ainda mais quando se tratam de projetos que tragam foco em ESG ou que tenham receita e uma bela história a ser contada. Cada um sabe a dor financeira que tem e o bom senso deve existir na hora de desenhar o modelo ideal. Os uniformes são ativos valiosos quando se tem transmissão e isto deve sempre ser considerado. A criatividade ao desenhar novas propriedades, enxergar o momento ideal de lançar novos produtos e sempre ter dados da jornada do fã são pequenos exemplos de trabalhos a serem feitos para que, em algum momento, o indicador de receita cresça e a instituição consiga abrir mão de marcas em seu uniforme
Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência especializada em marketing esportivo
Atlético-MG x Santos - Brasileirão - Patrocínio

Santos e Atlético-MG lideram ranking de patrocínio do futebol brasileiro (Foto: Alessandra Torres/AGIF/Gazeta Press)


Domínio do setor de apostas

✔️ O estudo também comprova o domínio do setor das apostas no mercado de patrocínio esportivo no Brasil.

✔️ Dos 20 clubes da Série A, apenas Cuiabá e Palmeiras não têm casas de apostas estampadas no uniforme de jogo.

✔️ Vale destacar que o Verdão tem acordo comercial com a Betfair, mas não inclui a exposição da marca na camisa do time profissional masculino.

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