Marketing esportivo: como as marcas escolhem atletas para patrocinar?

Mais do que talento: o que define um bom embaixador de marca no esporte

PorLance!•Rio de Janeiro (RJ)

26/03/2025 06:50

Cristiano-Ronaldo-teve-atuacao-apagada-por-Portugal-contra-a-Dinamarca-pela-Liga-das-Nacoes-scaled-aspect-ratio-512-320 — Cristiano Ronaldo é exemplo de atleta visado pelas marcas (Foto: Jonathan Nackstrand/AFP)

No marketing esportivo, patrocinar atletas é uma estratégia poderosa para marcas que buscam visibilidade e conexão emocional com o público. No entanto, a escolha de qual atleta representar uma marca vai muito além do desempenho em campo ou nas quadras.

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🏅 Critérios que influenciam a escolha

Patrocínios esportivos movimentam bilhões de dólares todos os anos. Mas o que as marcas levam em conta ao escolher um atleta para representar sua imagem?

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💪 Performance esportiva: Títulos, recordes e impacto no esporte são fundamentais. Atletas vencedores têm maior exposição na mídia e estão mais presentes em eventos globais.

📱 Engajamento digital: Com o crescimento das redes sociais, o alcance online é crucial. O número de seguidores e a interação com o público influenciam diretamente o valor de mercado de um atleta.

🤝 Reputação e alinhamento de valores: Atletas com uma imagem positiva, que representam valores como superação, disciplina e responsabilidade social, são mais atrativos para as marcas.

🌍 Presença em grandes eventos: Estar em competições de grande visibilidade, como Copa do Mundo e Olimpíadas, aumenta o alcance da marca globalmente.

⭐ Exemplos de parcerias de sucesso

Cristiano Ronaldo é o atleta mais seguido do mundo no Instagram e tem um contrato vitalício com a Nike, avaliado em mais de US$ 1 bilhão.

LeBron James, astro da NBA, também tem um acordo vitalício com a Nike, além de parcerias com marcas como Beats e Sprite.

Serena Williams se destacou por sua influência além do esporte, com patrocínios de marcas como Nike e Gatorade, e iniciativas em empreendedorismo.

🔍 Tendências no marketing esportivo

O mercado está cada vez mais focado no impacto social e no engajamento digital. Marcas buscam atletas que possam influenciar comportamentos, se conectar emocionalmente com o público e representar causas importantes.

O resultado? Os atletas deixaram de ser apenas representantes do alto desempenho e se tornaram verdadeiros influenciadores culturais.