Dona dos naming rights lidera ganhos com retorno de marca na final da Copa do Brasil

Detentora dos naming rights da Copa do Brasil, a Betano foi a marca com maior retorno financeiro com as placas do Maracanã. Ao longo da partida, estima-se que a Betano ultrapassou a marca de R$ 1 milhão, tendo 10 minutos e 36 segundos de exposição nas transmissões da GeTV, Globo, Sportv e Amazon Prime.

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Os dados foram fornecidos pela AuraSight, plataforma que usa IA para mensurar o valor da exposição de marcas em transmissões ao vivo e publicações em redes sociais.

Outras duas casas de apostas fecham o pódio das empresas com maiores retornos de marca com a decisão, conquistada pelo Corinthians diante do Vasco. A Betnacional, com R$ 862,7 mil em 8 minutos e 35 segundos de exposição, ficou em segundo, seguido pela Superbet, com R$ 811,4 mil em 8 minutos e 7 segundos. Das oito marcas que tiveram maior retorno de marca no duelo entre Corinthians e Vasco, cinco são de apostas esportivas.

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O estudo também levou em conta o impacto das redes sociais. A análise incluiu a prévia da final e o pós-jogo, com a festa corinthiana e a distribuição e visualização de lances do jogo, totalizando cerca de 1,3 milhão de conteúdos originais relacionados à decisão.

A partir das cinco postagens mais vistas no Instagram sobre o evento foram alcançados 17,7 milhões de usuários únicos. Quatro desses conteúdos foram postados pela CazéTV e um pela Nike, fornecedora do material esportivo do Corinthians.

-Juntas, essas publicações geraram um valor estimado de US$ 363 mil em mídia espontânea, o que equivale a mais de R$ 2 milhões" - destaca George Gomes, CTO da AuraSight.

George destacou a concentração de conteúdos publicados por usuários de São Paulo e Rio de Janeiro, mesmo se tratando de duas torcidas nacionais.

- Mais de um terço dos posts sobre a segunda partida da final partiram de São Paulo. Somando com o Rio de Janeiro, são 63% do total de conteúdos.

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