Como Michael Jackson mudou a história da NFL e do Show do Intervalo

O "Halftime Show" do Super Bowl é reconhecido atualmente como uma das janelas de exposição mais valiosas da indústria do entretenimento global. Em 2026, a expectativa pela performance musical é equiparável ao interesse pela partida em si. Entretanto, esse status de superprodução não fazia parte da cultura da NFL até o início da década de 1990. A transformação do intervalo em um evento de cultura pop tem como marco histórico o dia 31 de janeiro de 1993, quando a apresentação de Michael Jackson alterou permanentemente a estratégia comercial da liga.

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Antes dessa data, o intervalo da final do campeonato servia majoritariamente como uma pausa funcional para os telespectadores e para as equipes. As atrações eram compostas, tradicionalmente, por bandas marciais universitárias (Marching Bands), equipes de dança e apresentações temáticas patrocinadas, como o grupo performático "Up with People" ou desfiles da Disney. O segmento não possuía apelo para o público de massa e frequentemente registrava queda nos índices de audiência televisiva.

A necessidade de mudança foi precipitada por um evento ocorrido no ano anterior, durante o Super Bowl XXVI (1992). Enquanto a rede CBS exibia um espetáculo temático sobre o inverno ("Winter Magic") no intervalo, a emissora concorrente Fox transmitiu um episódio ao vivo do programa de comédia In Living Color. A estratégia de contra programação resultou na migração de aproximadamente 22 milhões de telespectadores, que trocaram de canal durante o descanso do jogo. O episódio acendeu um alerta na NFL sobre a vulnerabilidade de seu produto principal.

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Buscando recuperar a audiência e impedir a troca de canais, a NFL negociou a participação de Michael Jackson para o Super Bowl XXVII. A apresentação no Rose Bowl, em Pasadena, rompeu com os padrões anteriores. O artista iniciou o show permanecendo imóvel e em silêncio no centro do palco por cerca de 90 segundos, criando expectativa visual. O repertório incluiu sucessos como "Billie Jean" e "Black or White", encerrando com uma mensagem humanitária em "Heal the World".

O impacto nos números foi imediato e inédito: pela primeira vez na história do evento, a audiência televisiva aumentou durante o intervalo em comparação com o primeiro tempo do jogo. A performance reteve o público do futebol americano e atraiu novos segmentos demográficos, validando a aposta em grandes estrelas da música.

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A apresentação de 1993 estabeleceu o padrão que vigora até hoje. A NFL compreendeu que o intervalo era uma propriedade intelectual com alto potencial de receita e engajamento. A partir de então, as bandas marciais foram substituídas exclusivamente por artistas de renome global, transformando os 15 minutos de pausa em um show de grande porte.

Nomes como Diana Ross, U2, Prince, Madonna e Beyoncé sucederam Jackson, consolidando o formato de "medley" de grandes sucessos com alta produção visual. O "Efeito Michael Jackson" garantiu que o valor dos anúncios comerciais durante o intervalo se valorizasse exponencialmente, transformando o Super Bowl em um fenômeno híbrido de esporte e entretenimento. Neste ano, o cantor porto-riquenho Bad Bunny será a atração do show.

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