Bets perdem espaço nos 'naming rights' dos estaduais e varejo cresce; compare

O mercado dos patrocínios másters dos campeonatos estaduais sofreu uma importante mudança em 2026. Considerando os acordos comerciais de todas as 27 federações do Brasil, as casas de aposta diminuíram o protagonismo na atual temporada e perderam o acordo comercial em duas competições. Por outro lado, empresas do ramo de varejo tiveram um crescimento registrado desde 2025, dobrando sua participação nos torneios.

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O Lance! comparou o cenário de 2026 com o levantamento realizado no ano passado. No geral, a quantidade de federações com acordos comerciais para naming rights não mudou. Das 27 competições, 18 delas mantém nomes com patrocínio, sejam renovações ou novos contratos firmados, o que também mantém nove delas sem patrocinadores.

Em 2025, as bets dominavam oito campeonatos que se dividiam em três marcas diferentes, com destaque para a Superbet, que dominava com seis contratos de naming rights. Agora, a casa de apostas reduziu para cinco torneios e não assinou com nenhuma nova federação. Bet Nacional e 4play.bet completavam a lista, mas ambas encerraram seus acordos a Federação Pernambucana e a Federação Goiana, respectivamente.

O mercado de instituições financeiras também registrou uma leve queda. Eram sete competições e, neste ano, reduziu para seis. Apesar da diminuição, a Sicredi articulou novos contratos nesta temporada e a cooperativa de crédito saiu de três para cinco contratos. Vale ressaltar que a empresa perdeu o estadual de maior relevância portfólio de parcerias, o Paulistão, que assinou com a Casas Bahia em 2026.

A empresa de varejo faz sua estreia no mercado esportivo e é uma das quatro marcas do ramo a patrocinar os estaduais. O Campeonato Catarinense manteve o acordo com a Fort Atacadista, assim como o Campeonato Mato-Grossense, que tem naming rights divididos entre a Martinello e a Sicredi. As duas novas marcas são Novo Mundo, no Campeonato Goiano, e a própria Casas Bahia, no Paulistão.

Em comparação a 2025, três federações que não tinham acordos assinaram naming rights nesta temporada. Os campeonatos acreano, amapaense e amazonense assinaram contratos com a Sicredi. No Amazonas, o Baezão volta a ter um nome comercial depois de 11 anos sem contratos com patrocinador máster. Por outro lado, as federações da Paraíba, Paraná e Piauí deixaram de ter parcerias em 2026.