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Quatro títulos em dois anos, participação no Mundial e a garantia do "fico" de Neymar, maior joia do futebol brasileiro, até 2014. Fatores que pesam para o Santos crescer no mercado e mirar a ousada meta de R$ 40 milhões com seu uniforme em 2012.
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Caso atinja a marca, o Peixe será o terceiro clube que mais ganha com patrocínios de uniforme no Brasil, considerando os valores dos principais times em 2011 (veja mais na tabela abaixo).
Além disso, o Santos com Neymar supera o arrecadado pelo Corinthians com Ronaldo em 2009 (R$ 22,6 milhões) e no mínimo empata com 2010 (R$ 35 milhões) – levando em conta apenas o dinheiro que entrava nos cofres do Timão.
Os R$ 29 milhões arrecadados com patrocinadores nesta temporada (somando também acordos pontuais) saltarão para aproximadamente R$ 35 milhões no ano do centenário, com as renovações já amarradas dos mesmos parceiros — crescimento de 20%.
Enquanto BMG (peito) já tem novo vínculo formalizado, o clube acertou verbalmente com a Seara (ombro) e espera os últimos detalhes para fechar com a CSU (dentro dos números) – internamente, a possibilidade de o acordo não acontecer é vista como "muito difícil".
Tais vínculos foram negociados para vigorarem até o fim de 2012, mesmo prazo do atual contrato com a Netshoes (mangas).
Para atingir os ousados R$ 40 milhões no ano do centenário, o clube negocia com empresas interessadas em estampar suas marcas nos calções, espaço que ficou vago neste ano, por valores que variam entre R$ 5 milhões e R$ 6 milhões.
– Queremos tentar fechar isso antes do Japão (a delegação viaja no dia 5 de dezembro) para focar na disputa do Mundial, mas também teremos uma equipe por aqui enquanto isso. Neste ano, a nossa intenção é um acordo "full time" (tempo todo) para o calção – explica o gerente de marketing do Santos, Armênio Neto.
Se a ousada meta for atingida, dinheiro não será problema para a festa do centenário santista!
Valores ganhos
BMG
Principal patrocinador, o BMG (banco que patrocina inúmeros clubes do Brasil) tem a sua marca estampada no peito da camisa. Atualmente, os valores giram em torno de R$ 15 milhões. A parceria foi firmada no início desta temporada. Ano passado o principal patrocinador era a Seara.
Seara
Anteriormente o principal patrocinador, Seara passou do peito para a omoplata (ombros). O valor pago pela empresa de alimentos gira em torno de R$ 3 milhões. Contrato encerra no fim da temporada.
Netshoes
Além de ser a empresa responsável pela loja virtual do Santos, a Netshoes estampa a sua marca nas mangas das camisas do clube. O acordo entre as partes rende ao Peixe R$ 5,5 milhões.
CSU
Empresa estampa a marca dentro da numeração dos jogadores. Valor pago para o Santos é de R$ 2 milhões.
Pontuais
Pelos patrocínios pontuais, o Santos recebeu cerca de R$ 4 milhões.
Calção
Atualmente o Santos não possui patrocinador para o calção, mas pretende conseguir para o ano que vem para chegar nos R$ 40 milhões.
Neymar e o Santos
Patrocínios pessoais
Neymar possui sete patrocinadores pessoais. Um banco, uma fornecedora de material esportivo, uma empresa de higiene pessoal, uma de roupas íntimas, uma de refrigerantes, uma de bebida energética e uma de eletrônicos. Com os contratos e o dinheiro recebido diretamente do Santos entre luvas e salários, ele pode chegar a cerca de R$ 3 milhões mensais.
Santos se dá bem
Fora do dinheiro recebido com os patrocinadores, o Peixe ainda recebe parte do que Neymar ganha nos acordos. Por contrato, o Santos fica com 30% dos acordos antigos e tem direito a 10% dos novos vínculos fechados por intermédio do clube.
Ronaldo e o Corinthians
Chegada
Corinthians, assim como o Santos faz com Neymar, não pagava a totalidade do salário de Ronaldo. R$ 15,6 milhões de reais (R$ 400 mil mensais em carteira + 80% dos R$ 13 mi dos patrocínios da manga (Bozzano) e do calção (Banco Pan Americano). Patrocínio total era de R$ 33 milhões. R$ 22,6 milhões iam para os cofres do clube.
2010 e 2011
Patrocínio total de R$ 48 milhões. R$ 35 milhões do clube. Ronaldo ganha R$ 19,6 milhões de reais (R$ 550 mil/mês em carteira + cerca de R$ 13 milhões do acordo com o Grupo Hypermarcas, na qual é garoto-propaganda da Bozzano). Clube ainda recebe R$ 16,5 milhões da Nike. Patrocínios para o ano que vem são negociados.
Com a palavra - Erich Beting (Especialista em marketing esportivo e editor da Maquina do Esporte)
O componente Neymar é muito maior do que o componente centenário. Claro que o centenário tem apelo, mas a mídia em cima de Neymar é muito maior. Tem um apelo muito grande. Ter Neymar em uma ação que promova a empresa patrocinadora tem uma representatividade muito grande. Só o apelo do Santos não é suficiente para todos os aumentos.
Muito do que a gente assiste de Neymar é graças ao que o Corinthians fez com Ronaldo em 2009 e 2010. Empresas viram que isso dá retorno, o Corinthians provou isso. Criou um ambiente propício para Neymar continuar aqui e ganhar tanto dinheiro.
Se ele vai ser maior do que Ronaldo em termos de ganho é difícil dizer. O que ele está perto de ganhar por mês pelo Santos (aproximadamente R$ 3 milhões) Ronaldo ganhava com apenas um dos contratos dele – o atacante tinha mais ganhos desvinculados ao Corinthians. Existe essa diferença entre os dois, mas é claro que tem de se levar em conta que Neymar está em início de carreira.
O fator Neymar ajudou o Santos a conquistar esse aumento. Quando ele anunciou que continuaria no Brasil, todo mundo correu para renovar. Claro que os títulos ajudam muito, e o Santos está valorizado. Mas isso tem grande importância.
Os três fatores – Neymar, centenário e performance – deixam tudo mais fácil para renovar os acordos que já existiam. É mais fácil o Santos renovar com o BMG – o que aconteceu – do que o Palmeiras renovar com a Fiat.
* Principalmente para pagar salários das estrelas do time
** Contrato com a Fiat de um ano e meio, BMG para quitar dívidas e Skill não divulgado
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