Patrocínio à Copa de 2026 fortalece marcas e impacta 66% dos consumidores no Brasil
Levantamento detalha o domínio das marcas e o impacto do patrocínio na percepção de valor do público
Seleção Brasileira - Uniforme I (Foto: Divulgação/Nike)- Matéria
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A apenas 45 dias da Copa do Mundo de 2026, marcas e patrocinadores já colhem os efeitos do torneio no Brasil. Segundo o "Instituto QualiBest", a presença na competição impacta tanto o posicionamento das empresas quanto as decisões de compra dos consumidores antes mesmo de a bola rolar no principal torneio de futebol do mundo.
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Marcas mais ligadas à Copa do Mundo
Na lembrança espontânea, os brasileiros destacam marcas historicamente ligadas ao futebol. A Adidas lidera, seguida por Nike e Coca-Cola. Já na lembrança estimulada — quando os entrevistados recebem sugestões — o ranking muda. A Coca-Cola aparece em primeiro lugar, com 75% das menções, seguida por Nike (65%) e Adidas (62%).
Outras empresas também se destacam:
Itaú (48%)
Visa (46%)
Guaraná Antarctica (44%)
McDonald's (43%)
Mercado Livre (42%)
Vivo (41%)
Para consolidar o ranking, os entrevistados foram submetidos a uma lista de 40 empresas ligadas ao evento, incluindo patrocinadoras oficiais e marcas com relação direta com a Copa de 2026. Segundo Fábia Silveira, gerente de pesquisa do QualiBest, o resultado reforça a força do investimento contínuo no esporte:
— Os dados mostram que a Copa do mundo é um evento que mobiliza os brasileiros e a lembrança de marcas está diretamente relacionada a marcas que tradicionalmente apoiam eventos esportivos e o esporte brasileiro. Esse apoio construído consistentemente deixa uma forte lembrança de marca — afirma Fábia Silveira, gerente de pesquisa.
Impacto real na percepção de marca
O levantamento indica que o aporte ao torneio gera um impacto direto à marca. Para 94% dos brasileiros, associar uma marca à Copa contribui positivamente para sua reputação. Entre os efeitos percebidos, as empresas passam a ser vistas como modernas (76%), confiáveis (72%) e próximas do público (70%).
Além do ganho de imagem, os dados mostram efeitos diretos nas vendas. Para 73% dos entrevistados, o patrocínio aumenta o interesse em conhecer produtos e serviços, enquanto 66% afirmam que a associação ao evento eleva o desejo de compra e a conversão.
As ações promocionais também desempenham papel estratégico: 71% afirmam que promoções ligadas à Copa influenciam suas decisões. Descontos são o principal atrativo para 48%, seguidos por brindes (41%) e sorteios (37%).
— A Copa também movimenta o universo dos colecionáveis: 1 em cada 3 brasileiros demonstra interesse por álbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes, mostrando que o evento também pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experiência — destaca Fabia, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.
Principais atributos
Modernidade (76%)
Confiabilidade (72%)
Proximidade com o público (70%)
Consumo
73% têm mais interesse em conhecer produtos e serviços
66% relatam aumento na intenção de compra
Promoções ligadas ao comportamento
48% preferem descontos
41% se atraem por brindes
37% por sorteios
Metodologia da pesquisa
A pesquisa foi realizada entre os dias 13 e 24 de fevereiro de 2026, com 1.000 internautas de diferentes faixas etárias, classes socioeconômicas e regiões do país. O estudo foi conduzido via questionário quantitativo online na plataforma QualiBest, utilizando um painel de pesquisa proprietário com 250 mil usuários cadastrados.
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