Campanha usa Inteligência Artificial para projetar futuras craques do futebol feminino em álbum de figurinhas
Ação especial traz álbum de figurinhas com meninas do projeto social Rexona Quebrando Barreiras para inspirar futuras gerações de atletas
Ação especial traz álbum de figurinhas com meninas para inspirar futuras gerações de atletas (Foto: Divulgação/Rexona)
- Matéria
- Mais Notícias
Mesmo com os avanços dos últimos anos na inclusão de gênero nos esportes, ainda há muito o que alcançar quando consideramos a equidade no futebol feminino. Desde pequenas, as meninas não se sentem bem-vindas nos gramados por questões que vão desde o preconceito à falta de espaço para jogar, ou até mesmo pelo peso das responsabilidades domésticas.
Com o propósito de inspirar garotas a continuarem quebrando barreiras rumo ao sonho de se tornarem jogadoras profissionais, Rexona usou a inteligência artificial na criação do 'Álbum do Futuro'. O lançamento, junto à FIFA, tem como um dos principais objetivos ajudar mais meninas a jogarem futebol.
O 'Álbum do Futuro' projeta em figurinhas como será o rosto de meninas que hoje têm entre 7 e 16 anos, no futuro, para que elas possam enxergar e acreditar no sonho de se tornarem as craques do amanhã. As jovens retratadas no álbum fazem parte do projeto social "Rexona Quebrando Barreiras", que empodera jovens em situação de vulnerabilidade, promovendo todo tipo de movimento.
A líder de cuidados pessoais da Unilever, Poliana Sousa, destaca o poder do álbum em elevar a confiança de meninas esportistas, que lidam com tabus e preconceitos nas atividades físicas que praticam. Segundo ela, o álbum é uma ferramenta poderosa para desenvolver a igualdade de gênero e inspirar jovens mulheres a se movimentarem com confiança e conquistarem seus espaços no esporte.
+ Renato Gaúcho revela com quem gostaria de ter jogado! Assista à entrevista exclusiva!
— Usamos a inteligência artificial como um suporte para mostrar às garotas que o sonho de se tornarem futuras craques do Brasil é possível sim. Ser atleta de futebol é um caminho cheio de barreiras para as mulheres. E esse Álbum é um símbolo do compromisso da marca em estar ao lado das novas gerações, quebrando essas barreiras e deixando-as confiantes na busca por esse sonho -, disse.
As meninas das fotos não sabiam da ação e foram convidadas para disputar uma partida de futebol com uma sessão de fotos ao final. O jogo foi só um pretexto para a viabilização do Álbum do Futuro, que depois seria entregue como uma surpresa para elas. A partir dos registros capturados das garotas, a tecnologia criou projeções personalizadas de como seus rostos seriam no futuro quando tiverem idade suficiente para disputar grandes campeonatos.
O álbum foi entregue para as jovens por meio de uma mensagem especial de Tamires Cassia Dias Gomes, atleta da Seleção Brasileira na Copa do Mundo Feminina 2023. O momento ainda contou com a participação dos treinadores e familiares das meninas, que contribuíram para efetividade da surpresa. As reações foram registradas em um videodocumentário divulgado pela marca.
Como parte da campanha, três garotas do Álbum do Futuro foram selecionadas para viajar à Austrália para acompanhar a Copa do Mundo Feminina. Lá, elas puderam assistir ao vivo pela primeira vez na vida a duas partidas da Seleção, além de tours exclusivos nos estádios pré-jogo. Essa experiência também foi registrada e compartilhada no formato de diários de viagem no TikTok.
+ Cupom LANCEFUT com 10% OFF para os fanáticos por esporte em compras acima de R$299,90
Ativação em São Paulo celebra o futebol feminino
Para divulgar e celebrar o lançamento do 'Álbum do Futuro', a campanha promoverá uma ação para também transformar o público em figurinhas de atletas ou torcedores do futebol feminino. A ativação acontece nos dias 19 e 20 de agosto, em São Paulo. As imagens dos participantes serão entregues gratuitamente e em versão física a cada um deles.
Projeto social incentiva jovens para práticas esportivas
O projeto social 'Rexona Quebrando Barreira's, que empodera jovens em situação de vulnerabilidade, promove e celebra todo tipo de movimento por meio de parcerias estratégicas. A marca investe em ONGs que também acreditam no poder que o movimento tem de transformar vidas por meio dos seus benefícios físicos, mentais e sociais.
- Matéria
- Mais Notícias