Ronaldo Fenômeno argentino? Diretor lembra pegadinha que enganou até a Globo

Henrique Del Lama, diretor-executivo de criação da Almap, foi convidado do palco Lance! no Rio Inovattion Week, e detalhou uma campanha viral com Ronaldo Fenômeno antes da Copa do Mundo de 2018 que pegou até a Globo de surpresa.

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A Snickers, marca de chocolates, lançou o slogan "Você fica confuso quando está com fome" e usou Ronaldo Fenômeno para expandir seu alcance. Essa campanha, desenvolvida justamente pela empresa de marketing de Henrique, levou o herói do penta para um amistoso entre Argentina e Espanha. O diretor de marketing explicou no que consistia a campanha;

- A gente (Almap para Snickers) levou o Ronaldo para assistir Espanha 6 x 1 Argentina. Nas imagens, ele aparecia usando cachecol da Argentina e torcendo para a Albiceleste. Ator sensacional o Ronaldo Fenômeno - começou Henrique Del Lama

- Disparamos esse vídeo na mídia. Ele é um fenômeno midiático impressionante. Saiu na Turquia, Rússia, no mundo inteiro. Até a Globo caiu na pegadinha. 24 horas depois soltamos a campanha que explicava o vídeo que deixara todos confusos. Ao comer um chocolate Snickers e matar sua fome, Ronaldo volta ao normal e fica bravo com o gol argentino - explicou.

A campanha com Ronaldo foi viral na época. O objetivo da marca, que era aumentar seu alcance, foi certamente concluído. Contudo, associar a imagem de um herói da Seleção Brasileira aos argentinos não foi bem recebida por todo mundo.

▶️Veja abaixo o vídeo oficial da campanha;

- Tinham muitos hateres, mas eu adoro eles. Nós estávamos preparados para isso. Queríamos conectar a marca ao mundo do futebol - explicou Henrique.

Nesta quarta-feira (13) acontece o segundo dia do Rio Innovation Week, um dos maiores eventos de tecnologia e inovação da América Latina. Na edição 2025, o Lance! apresenta uma programação especial em seu palco, o Sportech, que tem como mote "Um Lance muda tudo. A inovação também".

Nesta quarta-feira (13), o palco Sportech abre a programação com um painel sobre educação financeira e entretenimento, que terá a participação de Guilherme Guimarães, sócio Lance!, como mediador, e a participação de Marcelo Queiroz, Head de Inovação de Produtos do Serasa Experian, e André Uchoa, diretor técnico do Instituto de Proteção ao Jogador (IPJ).

11h - Criatividade no esporte (palco do Lance!)
13h - IA na criação de conteúdo (palco do Lance!)
13h15 - Odontologia no esporte (Armazém 4 - Palco 14)
14h - Futuro da mídia (palco do Lance!)
14h30 - DNA do Torcedor (Kobra 1º Piso)
15h - Entretenimento + esportes (palco do Lance!)
16h - Conteúdo esportivo nas telas (palco do Lance!)
17h30 - PIB do Esporte (Kobra 2º Piso - Palco 37)
18h - Criadores no ambiente esportivo (palco do Lance!)
18h - Comunidades no Esporte (Kobra 2º Piso - Palco 37)
18h30 - Papel do esporte para a natureza
19h - O Sucesso das comunidades esportivas (Kobra 2º Piso)