Entenda como Ayrton Senna movimentou mais de R$ 6 bilhões desde a morte
Legado do piloto continua vivo e é capaz de gerar elevadas receitas em venda de produtos
Ayrton Senna morreu na manhã do domingo, 1º de maio de 1994, vitimado por um acidente no autódromo de Ímola, na Itália. Passados 30 anos da tragédia, o ídolo brasileiro segue movimentando uma fortuna e sendo um exemplo de negócio bem-sucedido no mundo esportivo.
Mesmo após a morte, a família de Ayrton seguiu com a missão de explorar a imagem do ídolo de forma beneficente (Instituto Ayrton Senna) e comercial (Senna Brands). A empresa de licenciamento foi fundada pelo próprio piloto em 1990 como Marcas Senna e passou por uma reestruturação em 2020.
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- A marca Senna é muito vinculada a velocidade, a esportes e a performance. Queremos perpetuar o legado do Ayrton para as gerações mais jovens - disse Thiago Fernandes, COO e responsável pelo desenvolvimento de novos negócios, em entrevista à Forbes em 2023.
Desde 1994, portanto, os desafios da Senna Brands são manter sua memória para os milhões de brasileiros que nunca assistiram a uma de suas corridas ao vivo e satisfazer marcas que querem se associar à imagem do herói nacional.
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Itens como relógios e carros sofisticados são produzidos e vendidos em parcerias com grandes empresas desses segmentos. Além do Brasil, países como Japão e Inglaterra estão entre os maiores consumidores.
Atualmente, são cerca de 40 parceiros que licenciam produtos e serviços. Alguns são tradicionais, como a marca de relógios TAG Heuer, por exemplo. A Netflix também fechou uma parceria para produzir uma série ficcional, que será lançada ainda em 2024.
➡️ Qual era o salário e a fortuna de Ayrton Senna?
Desde a fundação, estima-se que a Senna Brands tenha movimentado cerca de US$ 1,2 bilhão (R$ 6,2 bilhões) em marcas licenciadas. Deste total, US$ 500 milhões (R$ 2,6 bilhões) foram para o Instituto.
Entre os projetos em desenvolvimento pela Senna Brands, há um empreendimento imobiliário de uso misto associado ao nome do piloto e o desenvolvimento de um veículo voador elétrico urbano, em parceria com a Embraer.
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