Diretor explica como fez a Maratona do Rio virar moda

O palco do Lance! no Rio Innovation Week recebeu um convidado especial nesta quarta-feira (13). Romulo Carminate, head de Planejamento e Criação da Dream Factory, contou como fez para revolucionar a Maratona do Rio, que hoje é febre entre os corredores.

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Nos últimos anos, o hábito de correr para melhorar o estilo de vida virou comum na vida de muita gente. Basta dar uma olhada nas redes sociais para perceber o aumento de postagens do esporte.

Romulo Carminate explicou que o movimento não é 100% orgânico, e que tudo começou em 2018, com uma revolução criativa na Maratona do Rio.

- Quando eu entrei, falei: vamos fazer pesquisa. Conversar com o corredor na hora da inscrição. A experiência de corrida tem uma pegada fordista. Descobrimos que eles não queriam só corrida, mas música, arte, conteúdo. Aí mudou totalmente nossa forma de entender a maratona - explicou Romulo Carminate

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De acordo com o diretor, o objetivo principal é expandir a marca Maratona do Rio, mas outras coisas estão na mira também. A geração de receita, por exemplo, não é o foco principal, mas também é importante.

- Colocamos tênis grafitados pela cidade, mais de 20 artistas, shows e produtos licenciados. Nossa lojinha vende tudo todo ano. A gente expandiu a corrida e, consequentemente, nosso ponto de receita. Queremos furar a bolha do esporte - concluiu o head de criação da Dream Factory.

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O Rio Innovation Week é o evento de tecnologia e inovação da América Latina. A feira busca estimular o empreendedorismo por meio de setores como o tecnológico, de inovação e o esportivo, além de montar uma programação pautada pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, garantindo assim a responsabilidade na promoção de um futuro inclusivo e economicamente sustentável.

A ideia é gerar negócios e dar oportunidade para empreendedores de diversos níveis expandirem seus mercados. Em 2024, reuniu grandes nomes do ecossistema de Tecnologia e Inovação, além de membros dos diferentes setores da economia que compõem as 37 conferências que fizeram parte do projeto.

Neste ano, a expectativa é que 22 mil empregos diretos e indiretos sejam gerados no evento, um aumento de 10% em relação ao ano passado. Dentro do espaço de 90 mil metros quadrados, 40 palcos simultâneos serão ocupados por palestrantes de diferentes segmentos.