Pesquisa indica distribuição de investimento em esporte

Uma pesquisa realizada pela filial brasileira da empresa britânica de consultoria esportiva Portas com 27 grandes empresas instaladas no Brasil sobre investimentos em marketing esportivo coloca o futebol em primeiro lugar, com 74% das empresas patrocinando esta modalidade. Em segundo lugar, estão as corridas de rua, seguidas, por esportes a motor, tênis e MMA. Em relação aos recursos - essas empresas investem R$ 1,1 bi ao ano-, o futebol recebe 60%.

Entre as empresas, estão cinco marcas de material esportivo, incluindo Nike e Adidas, duas redes de distribuição desses produtos, duas estatais (Petrobras e BNDES), dois fabricantes de carros, dois de cerveja, três de telefonia e três de petróleo. Treze empresas (incluindo as estatais) são brasileiras de origem, e dessas 12 têm controle nacional. Cinco das empresas são patrocinadores da Copa 2014 e 6 patrocinadores da Rio 2016. Não estão incluídas empresas bancárias de varejo, algumas das quais, como Caixa, Banco do Brasil e Itaú, são grandes patrocinadores

Uma das surpresas da pesquisa é o não aparecimento de esportes tradicionais, como vôlei e basquete. No caso do vôlei, Elmar Gans, sócio da Portas no Brasil, diz que os investimentos no esporte estão concentrados em poucas empresas e principalmente no Banco do Brasil, que não está incluído na amostra.

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