As mídias sociais desempenham um papel cada vez mais importante na sociedade e, embora a Fórmula 1 esteja atrasada com isso, ela parece estar se recuperando nos últimos anos. Segundo o piloto chinês Ho-Pin Tung, Lewis Hamilton teve um papel pioneiro nisso.
Em sua coluna para o Formule1.nl, Tung descreve o quanto o esporte mudou nos últimos dez anos. Na época em que Bernie Ecclestone ainda estava no comando, a Fórmula 1 estava muito presa aos contratos de televisão e todas as imagens de um GP que saíam de uma maneira diferente era contestada. Equipes e pilotos também se resguardavam.
Segundo Tung, Hamilton foi um dos primeiros a perceber o valor agregado das mídias sociais. “Lewis Hamilton deve seu status de superestrela não apenas aos seis títulos mundiais, mas também a sua presença nas mídias sociais. Ele foi um dos primeiros a estar ativo lá, viu imediatamente o poder das plataformas”.
Enquanto isso, é impossível imaginar a Fórmula 1 hoje sem as mídias sociais. A própria organização, mas também a maioria das equipes e pilotos, tenta ser o mais visível possível na internet, o que torna seus patrocinadores menos dependentes dos resultados das corridas.
Para muitos pilotos, o tom das postagens nas redes sociais mudou nos últimos anos, segundo Tung. Considerando que, a princípio, eram principalmente mensagens e filmes alegres de suas vidas geralmente luxuosas, agora assumem uma postura mais social. Hamilton é novamente um dos primeiros exemplos disso.
“O que mais me impressiona ultimamente é que Hamilton publica muito menos sobre sua vida privada. Ele agora está muito mais comprometido com questões sociais. Ele usa as mídias sociais cada vez mais como plataforma social e menos para uso privado”.
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