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18/03/2014
19:08

Rivais em campo, aonde até se encontram neste fim de semana no clássico entre Real Madrid e Barcelona, Cristiano Ronaldo e Messi disputam tudo: número de gols, títulos recordes... E dinheiro, patrocínios. Os dois também brigam centavo a centavo para ver quem fica na frente. E assim como em campo, fora dele a disputa também é bastante acirrada. Em 2013, deu Messi. Segundo levantamento da "France Football", foi o jogador que mais faturou, deixando Ronaldo em segundo (veja números mais abaixo).

Em patrocínios oficiais, aqueles fixos e que são divulgados em seus sites, Messi vence. Tem nove, contra seis de Cristiano Ronaldo. Os valores não são divulgados, até porque há algumas variantes. Mas segundo estudos na Espanha, conseguem valores semelhantes, cerca de R$ 68,6 milhões por ano, cada. E é no salário que o português vence. O craque leva R$ 69,5 milhões por ano do Real Madrid, é o mais bem pago do mundo. O argentino ganha R$ 52,2 milhões. Mas em breve deve renovar o seu contrato e ultrapassar.

Além das empresas que patrocinam os jogadores, há outras tantas que não fazem as chamadas "parcerias globais". Como Messi com a Gillette, por exemplo. A Samsung hoje é uma que tem Cristiano Ronaldo como seu grande garoto-propaganda. Até pouco tempo atrás era exatamente Messi. Mas o argentino não a "abandonou" totalmente.

VEJA TRECHOS DE ALGUMAS PROPAGANDAS DOS DOIS

Os craques até fizeram uma propaganda recentemente juntos, em que tinham que salvar o mundo. Também já promoveram um clássico entre Real e Barça juntos em que trocavam torpedos via celular. O luso usava um Samsung, o argentino um que não aparecia a marca.

Mas também já foram concorrentes várias vezes. A mais clara é Nike e Adidas. Dentro do futebol, e talvez até como um todo, são os principais garotos-propaganda das empresas rivais. Messi é patrocinado pela EA Sports, que explora sua imagem na franquia de jogos Fifa Soccer. Ronaldo não tem parceria global com a Konami, mas é a cara do Pro Evolution. O mesmo acontece com as marcas de relógio. O craque do Barcelona com a Audemars Piguet, e o do Real Madrid faz ações com Jacob & CO.

Muito espaço também para roupas íntimas. Cristiano Ronaldo teve parceria durante muito tempo e fez várias fotos com a Armani. Mas agora decidiu abrir sua própria marca, a CR7 Underwear. Messi é patrocinado pela Dolce & Gabbana e também já fez alguns ensaios. Aliás, os ternos extravagantes do argentino em prêmios como a Bola de Ouro, são desta empresa.

Cristiano Ronaldo e Messi divulgam suas cuecas (Fotos: Divulgação)

COM A PALAVRA
João Henrique Areias, especialista em marketing
A disputa entre Cristiano Ronaldo e Lionel Messi é exclusivamente dentro de campo. Essa disputa é interessante para marcas ligadas ao desempenho esportivo. A imagem de ambos pode e com certeza será usada com esse intuito. As marcas ligadas ao esporte exaltarão essa batalha e farão uso dela. Mas para outras marcas a disputa não é tão interessante, visto que o que importa para elas é o perfil do jogador a imagem que ele possui (familiar, badalado, disciplinado, focado, guerreiro) e não o desempenho esportivo em si, nem as disputas com outros jogadores. Obviamente a disputa é positiva, pois o atleta fica mais em foco, mas não é algo que necessariamente será explorado

Empresas que têm patrocínios globais com os craques
Messi: Adidas, Oordeoo, Turkish Airlines, EA Sports, Head & Shoulders, Pepsi, Lays, Audemars Piguet e Dolce & Gabbana
Cristiano Ronaldo: Nike, CR7 Underwear, Herbalife, Banco Espírito Santo, Samsaung e Clear

Messi e Cristiano Ronaldo juntos para salvar o mundo em propaganda da Samsung (Foto: Reprodução)

Números dos rivais
Patrocínios oficiais
Messi - 9
Cristiano Ronaldo - 6

Dinheiro aproximado com estes patrocinadores
R$ 68,6 milhões (ambos)

Salário
Messi - R$ 52,2 milhões
Cristiano Ronaldo - R$ 68,5 milhões /ano

Dinheiro arrecadado em 2013
Messi - R$ 133,7 milhões
Cristiano Ronaldo - R$ 128,8 milhões

Valor de mercado (Transfermarkt)
Messi - R$ 391 milhões
Cristiano Ronaldo - R$ 326 milhões

Ranking das celebridades influentes no mundo (Forbes)
Messi - #39
Cristiano Ronaldo - #31

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Messi - #10
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